Month: octombrie 2019
Cum se promovează brandurile la conferințe

Cât de importante sunt materialele promoționale tipărite într-o perioadă în care toată lumea se axează pe promovarea online? Vă putem confirma: sunt încă foarte importante. Mixul de marketing devine astfel un element cheie al promovării, mai ales în cadrul conferințelor, sau chiar al sampligului din magazinele de retail. Multe dintre activările din online sunt însoțite de activări offline și viceversa. Mixul de marketing, în aceste contexte, aduce puțin cu vorba aceea „ce a fost mai întâi, oul sau găina?”, doar că aici putem urmări o ordine logică a promovării.

În cadrul unui eveniment, promovat online și/sau offline de către organizator, brandurile participante profită de pauze sau de momentele ante și post event să atragă oamenii de partea lor, prin networking sau promovări în cadrul eventului. La fața locului, aceste promovări se desfășoară offline, brandurile își expun stand-uri personalizate și angrenează participanții în diverse activități pe care aceștia trebuie să le promoveze online prin postări, story-uri, live videos. Practic, lucrurile se desfășoară cam așa: la standul unui brand se împart prăjiturele cu diverse mesaje tipărite în timpul pauzei de cafea. Pentru a primi prăjitura dorită, participantul trebuie să posteze pe pagina evenimentului experiența.

Ca orice tip de promovare, toate aceste activări trebuie să corespundă categoriei de business. În general, business-urile tech utilizează tricouri personalizate sau stick-uri pentru acest tip de promovări în cadrul conferințelor. La standuri se fac prezentările softurilor sau aplicațiilor din portofoliu și se utilizează coduri QR pentru accesări. Brandurile de beauty fac promovări prin sampling, oferă testere pentru produsele cosmetice din portofoliul de produse, în general cu noutățile, condiționând participanții să trimită sms sau să ofere datele pentru a intra într-o bază de date a brandului respectiv.

Bineînțeles, aceste activări offline-online sunt extrem de flexibile, iar strategia și implementarea lor pot merge până la limitele creativității. Important este să ai materialele offline potrivite pentru a-i determina pe participanți să realizeze activarea în online. Și, da, în cadrul conferințelor, încă se distribuie clasicele mape cu materiale de prezentare (bloc notes, pix/creion, ecuson+lanyard personalizat, sacoșe etc.) însă depinde de fiecare organizator și brand participant când și dacă va dori să iasă din tipar.