Month: martie 2015
Rebranding. Top 3 cele mai inspirate schimbări de identitate vizuală din 2014

Există cu siguranţă un trend în ceea ce priveşte rebrandingul şi acela se numeşte simplicitate. Aţi fi surprinşi să vedeţi câte nume notorii de pe piaţa mondială şi-au redus logo-ul la o formă cât se poate de simplă. Apple, Nokia, Amazon, Nike sau HP le asociem deseori în mintea noastră cu logo-urile reprezentative. În plus, atunci când vedem faimoasele pictograme, aproape că nu mai e nevoie de nicio altă indicaţie. Ştim exact despre cine şi despre ce este vorba.

Cosmetizarea identităţii vizuale nu doar prezintă un potenţial favorabil pentru branduri. La un moment dat şi în anumite cazuri,  devine esenţială.

Sunt nenumărate motivele pentru care o companie decide schimbarea identităţii sale vizuale. Gusturile publicului pot influenţa această decizie, trendurile în design, necesitatea de a revitaliza relaţia cu publicul şi aşa mai departe. Piaţa de consum are de cele mai multe ori un cuvânt de spus în această privinţă.

De reţinut însă că o schimbare de identitate corporate presupune mult mai multe aspecte, nu doar o cosmetizare a logo-ului. Însă acest aspect dorim să-l punctăm noi astăzi.

În 2014, mai multe companii renumite au demonstrat că o schimbare a identităţii vizuale chiar face bine brandului. Am ales 3 dintre cele mai reuşite cosmetizări pe care să le prezentăm aici. Acestea aparţin Southwest Airlines, Pizza Hut şi Disney Channel.

Southwest logo

Echipa care s-a ocupat de designul logo-ului Southwest Airlines a fost foarte inspirată când a înlocuit avionul din logo cu acea inimă. Este de departe distincţia cea mai de efect. Când te uiţi la logo, îţi inspiră pur şi simplu ceva de bine. Southwest este şi singura companie aeriană care are ca marcă definitorie a logo-ului o inimă. Au reuşit să se diferenţieze din start cu noua identitate vizuală.

Pizza Hut logo, old & new

Unul dintre trendurile în materie de cosmetizare a logo-urilor pare a fi designul monocrom sau bicolor. Într-adevăr, atât în cazul Pizza Hut, cât şi în cazul celorlalte două branduri, se poate observa această tendinţă. Totodată, rămân elementele definitorii: aici, acoperişul de colibă (în trad. hut = colibă) şi marca verbală sau numele propriu zis al brandului, Pizza Hut. Iar în cazul în care nu v-aţi prins ce relevă culoarea roşie (nouă ne-a luat ceva timp), vă spunem noi. O pată de sos de roşii.

Disney Channel logo

 

Ce e foarte important în reactualizarea unui logo este să oferi acea nouă identitate brandului, dar să păstrezi în acelaşi timp esenţialul ca oamenii să poată asocia în continuare logo-ul cu brandul în cauză. Tranziţia, în cazul Disney, este una consecventă. Modificările sunt blânde, dar de impact. Şi cel mai interesant este că noua versiune a logo-ului merge pe aceeaşi linie cu identitatea generală Disney.

Sursă poze: Brand New –  Under Consideration

Cărţile de vizită metalice, cărţi de vizită excepţionale
Cărţile de vizită sunt parte a protocolului social şi de afaceri de peste 400 de ani. Apărute pentru prima dată în Europa secolului al 17-lea, la acea vreme, erau o marcă a elitelor. Doar aristocraţii şi cetăţenii cei mai prosperi deţineau cărţi de vizită, majoritatea cu un design asemănător cărţilor de joc.

 

carti-vizita-metalice

 

 

Modele tot mai diverse au continuat să apară în timp, iar cele mai importante inovaţii au venit odată cu revoluţia industrială, când şi tehnicile de realizare s-au diversificat.

Astăzi, oricine îşi poate procura cărţi de vizită, iar la îndemână există numeroase formate, tipuri de design şi modele. În topul celor mai moderne intră cărţile de vizită metalice. Sunt cele care fac tranziţia de la cărţi de vizită de fiecare zi la cărţi de vizită extraordinare.

Ceea ce diferenţiază cărţile de vizită metalice de celelalte tipuri sunt anumitele detalii care ţin de grosime, finisarea suportului metalic şi diferitele stagii de execuţie. Aceste detalii practic fac diferenţa şi între o carte de vizită metalică sau alta.

În cazul acestui tip de cărţi de vizită, prelucrarea metalului cu o precizie atât de deosebită este posibilă datorită tehnologiei de ultimă oră. Aceeaşi tehnologie care permite şi gravarea cărţilor de vizită metalice cu grafică uimitoare ce contribuie la aspectul final absolut senzaţional, unele fiind realizate chiar şi cu tipare perforate.

Cărți de vizită deosebite

Este cu siguranţă o provocare să obţii o carte de vizită din metal care să aibă un aspect deosebit şi să păstreze în aceeaşi măsură integritatea şi funcţionalitatea accesoriului. Pentru ca o carte de vizită metalică să aibă un aspect cât mai integru, se foloseşte întotdeauna metal de calitate superioară, astfel încât să se obţină o textură a materialului impecabilă.

Designul este următorul aspect esenţial în realizarea acestor cărţi de vizită. Tocmai de aceea există posibilităţi de alegere a grosimii, a culorilor, posibilitatea de a opta pentru imprimare în relief sau lăcuire selectivă. Foarte important, se recomandă ca aceste detalii să nu reprezinte doar gusturile personale, ci să se ia în considere şi în funcţie de tipul de afacere deţinut sau în funcţie de rolul pe care cărţile de vizită metalice îl vor avea. Fiecare carte de vizită trebuie să reflecte o identitate specifică.

 Detalii privind procesul de execuţie şi template-uri disponibile pot fi accesate urmărind acest link.  

3 lecţii. 3 dintre cele mai remarcabile campanii de promovare ale tuturor timpurilor

Să alegi una singură, cea mai creativă şi mai bună campanie de promovare gândită vreodată, nu este doar dificil. Este de-a dreptul irealizabil. Pentru că sunt atât de multe care au circulat de-a lungul timpului şi care au ştiut să pună punctul pe i, chiar nu ai cum să alegi una singură în defavoarea atâtor altora.

Mai mult, există zeci de alte campanii, în afara celor de faţă, care ar merita incluse în topul celor mai bune. Iar topul ar fi probabil destul de mare. Pentru acest articol însă am selectat doar 3 dintre acelea care au avut o contribuţie majoră asupra dezvoltării brandului.

got-milk-logo

Timp de 19 ani Got Milk? a reprezentat sloganul campaniilor publicitare pentru National Milk Industry din Statele Unite. Derulată pentru prima dată în 1995, această campanie a inspirat sute după sute de sloganuri Got – şi, până în ziua de astăzi, parodiile continuă. Un top al celor mai inspirate a fost publicat chiar de oamenii din spatele sloganului. Iar în Statele Unite, zeci de asemenea formule Got – s-au imprimat angro pe abţibilduri şi tricouri. Got the blues?, Got news?, Got games?, Got booze?, Got teeth? sunt numai câteva.

nike-just-do-it

Orice campanie de succes vine însoţită şi de un slogan pe măsură, iar Nike nu face excepţie de la regulă. De-acum un icon cultural în lumea sporturilor, Just Do It a devenit atât de popular, în parte, şi datorită faptului că sloganul poate fi pus în legătură cu absolut orice aspect din viaţa de zi cu zi, nu doar cu diverse activităţi sportive. Orice ţi-ai pus în minte să faci, pur şi simplu, fă. Cam de aici a pornit întreaga idee de campanie, de la un mesaj scurt şi la obiect cu care toţi oamenii pot rezona.

famouscampaigns-2

Volkswagen Think Small este campania care a propulsat o maşină străină oarecare în rândurile celor mai dorite tipuri de autovehicule din anii ʹ50 şi ʹ60 în America. Şi a reuşit acest lucru datorită copy-ului îndrăzneţ şi onest. Campania a prezentat maşina pentru ceea ce era, un model simplu, nu foarte rapid şi nici mare, dar care îşi făcea treaba şi şi-o făcea bine. Printul înfăţişând o mare de alb în care tot ce se poate vedea e aproape o mini maşină a făcut furori la acea vreme.

Care sunt cele 3 lecţii pe care campaniile de mai sus le-au dat marketingului?

Got milk? a demonstrat că uneori cea mai bună direcţie de urmat este nu neapărat să te dedici total atragerii de noi clienţi, ci să îi determini pe cei existenţi să-ţi aprecieze şi mai mult produsul. Ceea ce Got Milk? a şi reuşit.

Nike Just Do It este exemplul perfect al unui slogan cu care oricine se poate identifica, motiv pentru care, 26 de ani de la campanie, încă este actual. Lecţia? Găseşte o punte de legătură emoţională între brand şi clienţi.

Produsul ideal? Poate că nu, dar ce contează? Îşi face treaba şi îşi face treaba bine. Volkswagen a vândut onestitate în primul rând, iar acest lucru a fost apreciat. Produsul ideal nu este întotdeauna produsul pentru toată lumea.

 

Marile companii şi marile logo-uri. Atunci şi acum

Lumea logo-urilor este o lume destul de interesantă şi fermecătoare. Mai ales atunci când te afli de cealaltă parte a baricadei şi eşti chiar acela care trebuie să cuprindă toate idealurile şi întreaga imagine a unui brand într-un singur simbol. Şi este o muncă destul de solicitantă să imaginezi o reprezentare grafică atât de puternică din punct de vedere vizual încât nicio altă introducere să nu mai fie necesară pentru recunoaşterea brandului.

Unele mari companii, care sunt de mult timp pe piaţă, pe care toată lumea le identifică cu uşurinţă şi despre care mai toţi cunoaştem una sau alta, sunt astăzi reprezentate de practic acelaşi simbol grafic de la început. Sunt foarte puţine modificări care au fost aduse anumitor logo-uri.

Alte mari companii însă au optat la un moment dat pentru o schimbare aproape radicală a emblemei reprezentative. Pe o parte dintre acestea şi pe cele de mai sus le prezentăm astăzi.

Logo-uri a căror identitate vizuală nu s-a schimbat foarte mult

Goodyear

Logo-ul Goodyear a fost gândit şi conceptualizat de însuşi fondatorul companiei. Diferenţa dintre logo-ul de atunci şi cel de astăzi se observă la culoare şi piciorul înaripat care, original, era mult mai mare în contrast cu numele companiei. Simbolul este o aluzie la zeul Mercur din mitologia romană, zeu al călăt0riilor, printre altele.

goodyear logo

GE – Generic Electric

O altă companie care şi-a păstrat mai mult sau mai puţin simbolul reprezentativ este multinaţionala americană Generic Electric. Logo-ul format din cele două litere a reprezentat compania încă din 1892. Doar cercul a fost adăugat mai târziu, undeva pe la 1900, iar din 2004 culoarea de fond devine albastră.

GE logo

Coca Cola

Logo-ul Coca Cola este unul dintre cele mai cunoscute. Este şi unul dintre logo-urile care s-au schimbat cel mai puţin de-a lungul timpului. Au fost aduse modificări de culoare scrisului şi fondului emblemei de mai multe ori, însă s-a păstrat mereu (poate) cel mai important detaliu. Numele brandului scris întotdeauna cu cele două litere C cu majusculă reprezintă şi astăzi imaginea companiei.

coca cola logo

Logo-uri a căror identitate vizuală s-a schimbat radical

Nokia

Nokia nu mai are nevoie de nicio introducere. Este de ajuns să spunem că activează pe piaţă de aproape 150 de ani. Şi deşi din 1966 logo-ul a rămas în mare parte acelaşi, originalul este complet diferit. Simbolul grafic din anii 1860 arată imaginea unui peşte, inspirată de somonul care se găsea în râul Nokianvirta, care dă şi numele companiei. Sloganul publicitar „connecting people” a fost adăugat în 1992.

nokia logo

Apple

Reconceptualizarea logo-ului Apple a fost probabil una dintre cele mai bune decizii de imagine. De-a lungul existenţei sale, Apple a avut 3 simboluri grafice reprezentative.

Primul logo a fost creat în 1976 de co-fondatorul Ronald Wayne şi era o ilustraţie mai curând esoterică, după cum şi Steve Jobs o spunea. A urmat mărul – curcubeu, logo care a rămas până în 1997. Iar când Jobs s-a întors la Apple, mărul a fost reprodus în culoarea monocromă. Cea mai distinctivă trăsătură rămâne muşcătura despre care se spune că a fost o decizie a designerului Rob Janoff care nu voia ca simbolul să arate a roşie cherry.

apple logo

Canon

Primul logo Canon este destul de bine ancorat în tradiţia japoneză şi o reprezintă pe zeiţa Guanyin, zeiţa budistă a milei, cea cu 1000 de braţe. Logo-ul modern Canon este astăzi de un roşu aprins, format din numele companiei, iar o trăsătură distinctivă rămâne C-ul curbat la interior. Numele „canon” înseamnă regulă de conduită sau mai face referire la Sfânta Scriptură, cei de la Canon spunând că acest cuvânt îi reprezintă datorită standardului pe care şi l-au impus, acela de a fi un punct de reper în lumea tehnologiei.

canon

 

În timp ce unele logo-uri costă companiile până şi sute de mii de dolari, altele nu ajung nici până la 50. Aceasta deoarece noile tehnologii de tipar pun la dispoziţie resurse grafice de calitate, accesibile şi marilor companii, şi celor mici sau medii. Iar uneori, cele mai inspirate logo-uri costă mai nimic. Twitter a plătit pentru al său $15.

Culorile prind viaţă. Despre un alt fel de opere de artă sau, mai bine spus, despre paper marbling

Orice iubitor de cafea trebuie să fi întâlnit măcar o dată un barista iscusit într-ale preparării de asemenea delicii şi să fi fost martorul unor demonstraţii impresionante de latte art. Latte art, adică desenatul într-o ceaşcă de latte sau cappucino. Cumva asemănător, dar, de fapt, o tehnică mult, mult mai deosebită este pictura pe apă. Adică Ebru. Adică paper marbling.

În video-ul de mai jos, Oguz Uygur oferă o demonstraţie absolut hipnotizantă.

Paper marbling în timp şi spaţiu

Numele de Ebru, în turcă, desemnează tehnica picturii pe apă. În engleză, paper marbling face referire la aspectul marmorat care se obţine în urma acestui procedeu de pictare.

Cu origini care se pierd în negura timpului şi a spaţiului, arta de a picta pe apă a fost introdusă în Europa undeva la sfârşitul secolului al 16-lea. Diplomaţii şi comerciaţii urmând „Drumul mătăsii” au adus această tehnică în Iran unde şi-a primit numele, iar de aici, Ebru a ajuns până în Anatolia. După 1550, a devenit extrem de populară în Italia, Germania, Franţa şi Anglia.

Tehnica pictării pe apă

Astăzi recunoscută ca o formă de artă decorativă specific turcească, Ebru se obţine prin pictarea pe substanţă vâscoasă a unor forme şi modele diverse care sunt transferate apoi pe hârtie, materiale textile sau chiar şi pe lemn. Substanţa este o apă îngroşată cu gumă tragacant, pe suprafaţa căreia se aplică picături de vopsea insolubilă. Picăturile sunt apoi manipulate de artist în tot felul de tiparuri creative. Iar la sfârşit, se aşează o coală de hârtie pe suprafaţa lichidului îngroşat, iar imaginea se transferă instantaneu.

Suminagashi  sau „cerneala plutitoare”

În Japonia, tehnica de decorare a hârtiei este cunoscută sub numele de Suminagashi şi este o artă veche de aproape 800 de ani. Diferenţa dintre Ebru şi Suminagashi este absenţa gumei care îngroaşă lichidul, pentru cea din urmă tehnică folosindu-se doar apă alături de alţi aditivi care ajută cerneala să plutească.

 

Special la paper marbling este nu doar tehnica delicată de pictare ci şi faptul că fiecare print obţinut este unic. O formă de artă liberă, marmorizarea hârtiei este o tehnică care surprinde uneori şi marii maeştri datorită pattern-urilor ce se pot forma neaşteptat.