Month: octombrie 2014
Cross media – de la online la print şi viceversa

Trăim într-o lume în care informaţia circulă cu o viteză nemaiîntâlnită. Astăzi mai mult decât oricând există, la dispoziţia marketerilor, nenumărate posibilităţi şi metode de promovare. Cât despre print, s-a spus în anii trecuţi că nu va rezista în faţa mijloacelor rapide de a transmite informaţie, că nu va putea ţine pasul cu metode de marketing precum canalele de socializare, email marketing-ul, publicitatea online şi altele asemenea. De fapt, unii continuă să susţină că printul se află într-o cădere liberă şi că se va prăbuşi cu totul odată cu accesul tot mai răspândit la noile tehnologii.

Campanii integrate

Ideea că printul ar fi pe cale de dispariţie se dovedeşte a fi o supoziţie greşită de multe ori. Aducând în discuţie campaniile de marketing, unul dintre motivele pentru care acestea pot eşua ţine de alegerea unui canal de promovare exclusiv. Ce e bine de ştiut e că nu întotdeauna ceea ce funcţionează în social media va avea aceleaşi rezultate în print, după cum nici tacticile de promovare care se aplică în print marketing nu vor atrage întotdeauna aceleaşi urmări pozitive în online. Iar marile companii recunosc aceasta.

La festivalul Cannes Lions din luna iunie au fost alese câştigătoare 17 din cele 60 de campanii de print marketing participante. O agenţie reprezentantă a Harley Davidson s-a numărat printre câştigătorii festivalului cu un print absolut excepţional care ascunde şi o poveste pe măsură ce poate fi citită aici.

2014-cannes-press-harley-2

Sursa: Adweek (http://goo.gl/iFAvBN)

Acestea sunt printurile de care clienţii şi potenţialii clienţi sunt atraşi, printurile pe care le apreciază, le ţin minte şi le colecţionează. Nu e suficientă o abordare online a practicilor de promovare pentru simplul fapt că acesta nu este singurul canal cu care interacţionează consumatorii. Pe drumul spre şcoală sau de la servici, în mijloace de transport sau locuri publice, aceştia sunt expuşi reclamelor prin bannere, fluturaşilor şi altor tipărituri de marketing tradiţionale. Sunt expuşi atâta timp cât acestea vor continua să existe.

2014-cannes-press-harley-3

Sursa: Adweek (http://goo.gl/iFAvBN)

E drept că, pe măsură ce tehnologiile moderne ajung la tot mai mulţi oameni, printul tradiţional trebuie să se reinventeze constant pentru a se menţine în cursa marketingului de succes. Iar aici intervine marketingul integrat, care încorporează metode tradiţionale de promovare (corespondenţă directă, bannere, în general, totalitatea obiectelor şi materialelor promoţionale) cu metode de comunicare şi promovare web şi social media.

Printul de fapt completează marketingul online. Oricât de eficient, mediul digital nu va putea niciodată să evoce aceleaşi percepţii senzoriale precum un material care se simte şi se vede cumva altfel dincolo de ecrane.

Importanţa obiectelor promoţionale în consolidarea brandului (II)

Atunci când vine vorba de consolidarea imaginii unui brand, puţine aspecte sunt mai importante ca distribuirea unor obiecte promoţionale utile şi de impact. Iar această strategie de marketing nu e nicidecum una nouă, fiind o alegere firească în derularea campaniilor de promovare de foarte mulţi ani. În 2012, 35% dintre intervievaţii unui studiu realizat de British Promotional Merchandise Association au declarat că obiectele promoţionale sunt cel mai probabil factor care să îi determine să-şi amintească de un anumit brand, acestea fiind surclasate cu numai 4 procente de reclamele TV.

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

Mai mult decât atât, peste 50% au declarat pentru acelaşi studiu că ar fi mai dispuşi să achiziţioneze produse sau servicii aparţinând brandului în urma promovării cu obiecte promoţionale şi peste 60% au mărturisit că cele mai multe impresii pozitive despre companie şi le formează în urma expunerii la această metodă de promovare.

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

 

Aşadar, există dovezi concrete că obiectele promoţionale reprezintă o metodă inteligentă şi statornică de a lucra la îmbunătăţirea percepţiilor pe care publicul le deţine despre un anume brand sau serviciu. Iar abilitatea de a utiliza această metodă în folosul companiei este ceea ce determină în cele din urmă atitudinea şi reacţia potenţialilor cumpărători.

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

Dacă în postarea trecută vorbeam despre cât de importantă este realizarea unei broşuri eficiente pentru a dezvolta imaginea unui brand, astăzi aducem în discuţie importanţa alegerii unor obiecte promoţionale cu priză la public. Spre deosebire de tacticile de marketing implementate pentru obţinerea unui rezultat imediat (în cazul ofertelor promoţionale limitate, reducerilor de preţ temporare etc.), pentru consolidarea brandului sunt necesare soluţii al căror rezultat să reverbereze în timp, soluţii care să aibă acelaşi efect în viitor ca şi în momentul prezent asupra potenţialului client. De aceea, cele mai importante obiecte promoţionale sunt acelea care îşi dovedesc utilitatea în timp. Cu cât un obiect promoţional este mai util clientului, cu atât mai mult cresc şansele ca acesta să păstreze şi să utilizeze obiectul, care se dovedeşte a fi astfel un memento constant. Conform studiului menţionat mai sus, stick-urile USB şi cănile sunt în topul listei.

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

sursa:http://bit.ly/1txGpZu

 

 

 

Cele mai accesibile obiecte promoţionale pentru cele mai de succes campanii de marketing

Scopul unei campanii de marketing este întotdeauna acela de a atrage clienţi noi, de a genera profituri noi sau de a recâştiga din clienţii anteriori.

Pentru ca oricare dintre acestea să se întâmple, trebuie avuţi în vedere factorii decizionali de care un potenţial client ţine cont atunci când se gândeşte să facă o nouă investiţie.

bricheta personalizata

Dincolo de aspectele tehnice care vizează beneficiile produsului, clientul va fi mai determinat să cumpere de la un producător în care are încredere, de care îşi aminteşte şi pe care îl apreciază.

Materialele şi obiectele promoţionale sunt arma de care marketerii se folosesc cel mai adesea pentru a sensibiliza publicul şi a influenţa într-un mod pozitiv puterea de cumpărare a acestuia.

 

Iată mai jos cele mai eficiente şi accesibile obiecte promoţionale care pot face dintr-o campanie de marketing un adevărat succes:

Instrumente de scris

pixuri personalizate

Pixurile, stilourile, creioanele şi markerele personalizate pot face cunoscută publicului larg o afacere aflată la început de drum.

Oferind aceste obiecte promoţionale clienţilor şi potenţialilor clienţi, vei câştiga aprecierea acestora, iar afacerea va deveni din ce în ce mai cunoscută.

Pixurile se împrumută cel mai adesea şi sunt şi utile clienţilor şi accesibile într-o campanie de marketing.

 

Căni de cafea

Sursa foto: bit.ly/1rxDkpC

Sursa foto: bit.ly/1rxDkpC

Toată lumea savurează cu plăcere cafeaua de dimineață sau ceaiul de la ora 5.

A dezvolta din aceste obiceiuri o tehnică de marketing e lucru simplu când oferi clienţilor posibilitatea de a preţui momentul lor cu gândul la tine.

Iar pentru a fi sigur că acoperi plăcerile tuturor, poţi oferi  şi pahare sau termosuri personalizate.

 

 

Stick-uri USB

stikere usb personalizate

Oferă clienţilor un motiv să-şi amintească de tine.

Este binecunoscut efectul pe care un obiect promoţional care este şi util îl are asupra acestora.

Personalizează stick-urile USB cu logo-ul afacerii sau un simbol reprezentativ pentru a obţine astfel promovare pe termen lung.